{"id":338,"date":"2018-03-07T18:46:14","date_gmt":"2018-03-07T16:46:14","guid":{"rendered":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.uoc.edu\/?page_id=338"},"modified":"2020-12-14T13:41:50","modified_gmt":"2020-12-14T11:41:50","slug":"4-3-3-analisi-documental","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/4-3-3-analisi-documental\/","title":{"rendered":"4.3.3. An\u00e0lisi documental"},"content":{"rendered":"<p>L&#8217;<strong>an\u00e0lisi documental<\/strong> permet obtenir informaci\u00f3 descriptiva\/interpretativa. D&#8217;acord amb Bardin (1986, p\u00e0g. 34), la difer\u00e8ncia entre l&#8217;an\u00e0lisi de contingut i l&#8217;an\u00e0lisi documental \u00e9s que la primera se centra en el missatge i la segona, en el document. L&#8217;an\u00e0lisi documental est\u00e0 m\u00e9s relacionada amb la indexaci\u00f3 i amb l&#8217;an\u00e0lisi tem\u00e0tica.<\/p>\n<p>Es tracta de classificar, explicar i concloure el contingut del text. Aquesta t\u00e8cnica s&#8217;utilitza especialment amb documents t\u00e8cnics i institucionals.<\/p>\n<p>Aquest tipus d&#8217;an\u00e0lisi:<\/p>\n<blockquote><p>\u00ab[\u2026] ha estat considerat com el conjunt d&#8217;operacions destinades a representar el contingut i la forma d&#8217;un document per facilitar-ne la consulta o recuperaci\u00f3, o fins i tot per generar un producte que li serveixi de substitut.\u00bb<\/p><\/blockquote>\n<div class=\"blockquote-author\"><p>Adelina Claus\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n<p>Segons aquesta autora, l&#8217;an\u00e0lisi documental t\u00e9 dues fases: la d&#8217;an\u00e0lisi <strong>externa<\/strong> (descripci\u00f3 bibliogr\u00e0fica, catalogaci\u00f3) i la d&#8217;an\u00e0lisi <strong>interna<\/strong> (indexaci\u00f3, resum).<\/p>\n<div class=\"featured featured-grey\"><p><strong>Recursos<\/strong><\/p>\n<p><strong>Claus\u00f3, A.<\/strong> (1993). \u00abAn\u00e1lisis documental: el an\u00e1lisis formal\u00bb. <em>Revista General de informaci\u00f3n y documentaci\u00f3n<\/em> (vol. 3, n\u00fam. 1). Madrid: Editorial Complutense. Accesible a: <a href=\"https:\/\/www.redib.org\/recursos\/Record\/oai_articulo457014-analisis-documental-analisis-formal\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.redib.org\/recursos\/Record\/oai_articulo457014-analisis-documental-analisis-formal<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Rubio, M. C.<\/strong> (s.f.). \u00abEl an\u00e1lisis documental: indizaci\u00f3n y resumen en bases de datos especializadas\u00bb. Accesible a: <a href=\"http:\/\/eprints.rclis.org\/6015\/1\/An%C3%A1lisis_documental_indizaci%C3%B3n_y_resumen.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/eprints.rclis.org\/6015\/1\/An%C3%A1lisis_documental_indizaci%C3%B3n_y_resumen.pdf<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"featured featured-grey\"><\/p>\n<p><strong>Exemple d&#8217;an\u00e0lisi documental<\/strong><\/p>\n<p>Vegem un estudi que desenvolupa una an\u00e0lisi documental a partir de les 1.436 peces publicit\u00e0ries impreses, il\u00b7lustrades per l&#8217;artista publicitari Federico Ribas per a la Perfumer\u00eda Gal entre el 1916 i el 1936. Com es podr\u00e0 observar a l&#8217;enlla\u00e7 de l&#8217;estudi complet, la investigadora inclou, juntament amb l&#8217;an\u00e0lisi documental, una an\u00e0lisi figurativa amb la finalitat d&#8217;obtenir resultats argumentals i iconogr\u00e0fics dels anuncis catalogats.<\/p>\n<p><strong>Selecci\u00f3 de la mostra<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Per determinar els suports a estudiar, va ser necessari dur a terme un seguiment de les publicacions peri\u00f2diques editades a Madrid durant el per\u00edode cronol\u00f2gic delimitat (del 1916 a 1936) en les quals l&#8217;obra publicit\u00e0ria de Federico Ribas ocup\u00e9s un lloc preeminent per la seva freq\u00fc\u00e8ncia d&#8217;aparici\u00f3. Despr\u00e9s d&#8217;aquesta aproximaci\u00f3 inicial, en la delimitaci\u00f3 de l&#8217;univers d&#8217;estudi s&#8217;han valorat els criteris seg\u00fcents:<\/li>\n<\/ul>\n<ol>\n<li>Publicacions dirigides al gran p\u00fablic, ja que les peces publicit\u00e0ries del nostre inter\u00e8s s&#8217;inseririen l\u00f2gicament en mitjans de gran difusi\u00f3.<\/li>\n<li>Suports en qu\u00e8 l&#8217;autor va mantenir una col\u00b7laboraci\u00f3 s\u00f2lida durant un per\u00edode de temps suficientment ampli.<\/li>\n<li>Car\u00e0cter de revistes d&#8217;informaci\u00f3 general.<\/li>\n<li>Perman\u00e8ncia en el mercat editorial.<\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li>Al principi la recerca es va iniciar examinant cinc suports que responien als par\u00e0metres establerts: <em>Blanco y Negro, La Esfera, Nuevo Mundo, Estampa <\/em>i<em> Cr\u00f3nica<\/em>. No obstant aix\u00f2, una vegada avan\u00e7ada, es van fer cerques documentals en altres publicacions que, encara que no responien estrictament als par\u00e0metres esmentats, eren essencials per a un desenvolupament \u00f2ptim d&#8217;aquest estudi, ja que presentaven missatges publicitaris que no era possible trobar en els cinc suports esmentats. Per aix\u00f2, missatges publicitaris extrets de <em>Buen Humor, La Vanguardia<\/em> i <em>Vida Gallega <\/em>formen part del corpus d&#8217;an\u00e0lisi.<\/li>\n<li>Quant al nombre d&#8217;insercions, es tracta d\u2019una campanya continuada i persistent al llarg de les dues d\u00e8cades estudiades.<\/li>\n<li>Cal destacar que en la publicaci\u00f3 <em>Blanco i Negro <\/em>s&#8217;inserien dos anuncis per exemplar, mentre que en les restants publicacions estudiades se n\u2019inseria tan sols un. Com que el p\u00fablic objectiu d&#8217;aquesta revista s&#8217;adequava m\u00e9s al potencial comprador, hi ha el doble esfor\u00e7 econ\u00f2mic en mat\u00e8ria publicit\u00e0ria. Els anuncis s&#8217;empla\u00e7aven normalment en p\u00e0gines completes. No obstant aix\u00f2, a partir del 1929, en les revistes <em>Estampa<\/em> i <em>Cr\u00f3nica<\/em>, es va comen\u00e7ar a utilitzar formats publicitaris inferiors a mitja p\u00e0gina.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Elaboraci\u00f3 de fitxes d&#8217;an\u00e0lisi<\/strong><\/p>\n<p>Despr\u00e9s de la recopilaci\u00f3 i catalogaci\u00f3 exhaustiva de 1.436 anuncis diferents de la Perfumer\u00eda Gal, il\u00b7lustrats per Federico Ribas a les esmentades publicacions datades entre el 1916 i el 1936, es va dur a terme una an\u00e0lisi detallada de les insercions. El doble nivell d&#8217;an\u00e0lisi aplicada ha estat adaptat del sistema de categories desglossat per la professora Susana de Andr\u00e9s del Campo en la seva tesi doctoral titulada <em>Estereotipos de g\u00e9nero en la publicidad de la Segunda Rep\u00fablica Espa\u00f1ola: Cr\u00f3nica y Blanco y Negro<\/em> (Andr\u00e9s, 2002). La present recerca i l&#8217;esmentada tesi doctoral presenten una s\u00e8rie de punts convergents quant a la cronologia aproximada de l&#8217;objecte d&#8217;estudi i als suports seleccionats per a la recerca emp\u00edrica que fan factible la r\u00e8plica d&#8217;aquestes categories.<\/p>\n<p>Es dur\u00e0 a terme una an\u00e0lisi t\u00e8cnica per estudiar el contingut i argumentacions dels missatges publicitaris, en resum, de la t\u00e8cnica publicit\u00e0ria utilitzada en l&#8217;elaboraci\u00f3 dels anuncis que es relaciona directament amb la codificaci\u00f3 de la part verbal de l&#8217;anunci.<\/p>\n<p><strong>1. Promesa del missatge publicitari<\/strong>. Hem valorat les variables seg\u00fcents:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aprovaci\u00f3 del sexe oposat<\/strong>: quan l&#8217;anunci promet que l&#8217;\u00fas del producte garanteix l&#8217;admiraci\u00f3 o l&#8217;\u00e8xit entre el sexe oposat.<\/li>\n<li><strong>Benestar<\/strong>: en cas que l&#8217;anunci prometi una millora de la satisfacci\u00f3 o qualitat de vida del potencial consumidor.<\/li>\n<li><strong>Embelliment<\/strong>: si el missatge promet que el producte real\u00e7ar\u00e0 la bellesa o millorar\u00e0 l&#8217;aspecte f\u00edsic de l&#8217;usuari.<\/li>\n<li><strong>\u00c8xit social<\/strong>: en cas que l&#8217;\u00fas del producte suggereixi emulaci\u00f3 i prometi una millora de les relacions socials.<\/li>\n<li><strong>Practicitat<\/strong>: si el benefici del producte rau en el seu car\u00e0cter pr\u00e0ctic (per exemple, en l&#8217;estalvi de temps o de diners que en comporta l\u2019\u00fas).<\/li>\n<li><strong>Recompensa aliena<\/strong>: quan el benefici del producte anunciat repercuteix en terceres persones.<\/li>\n<li><strong>Salut<\/strong>: si es fa refer\u00e8ncia als beneficis del producte per a la salut de l&#8217;usuari o consumidor.<\/li>\n<li><strong>Unes altres recompenses<\/strong>: quan el missatge incideix en l&#8217;excel\u00b7l\u00e8ncia i qualitat del producte o de la mat\u00e8ria primera o no aporta una promesa espec\u00edfica per al consumidor.<\/li>\n<li><strong>No definida<\/strong>: quan en el missatge publicitari no est\u00e0 expl\u00edcita cap promesa.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>2. L&#8217;argument de l&#8217;anunci<\/strong>. En aquesta categoria hem establert quatre variables:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Racional<\/strong>: quan s&#8217;al\u00b7leguin raons o arguments racionals per conv\u00e8ncer de la compra, utilitzaci\u00f3 o consum del producte o servei.<\/li>\n<li><strong>Emocional<\/strong>: quan s&#8217;apel\u00b7li als sentiments o a les emocions amb la mateixa finalitat.<\/li>\n<li><strong>Totes dues variables<\/strong>: quan el missatge publicitari combini tots dos plantejaments (racional i emocional).<\/li>\n<li><strong>No definit<\/strong>: en cas que no hi hagi argumentaci\u00f3 o no es pugui assignar clarament una de les vies anteriors.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>3. El p\u00fablic objectiu a qui s&#8217;adre\u00e7a l&#8217;anunci<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Mascul\u00ed<\/li>\n<li>Femen\u00ed<\/li>\n<li>Mixt<\/li>\n<li>Infantil<\/li>\n<li>No definit<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vegeu l&#8217;estudi complet a:<\/p>\n<p><strong>Quintas-Froufe, E.<\/strong> \u00abLa evoluci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n publicitaria: an\u00e1lisis de la obra de Federico Ribas para Perfumer\u00eda Gal (1916-1936)\u00bb. <em>Revista Latina de Comunicaci\u00f3n Social <\/em>(vol. 67, p\u00e0g. 439-469). Accessible a <a href=\"https:\/\/mdc.ulpgc.es\/utils\/getfile\/collection\/rldcs\/id\/957\/filename\/980.pdf\">https:\/\/mdc.ulpgc.es\/utils\/getfile\/collection\/rldcs\/id\/957\/filename\/980.pdf<\/a>.<\/p>\n<p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;an\u00e0lisi documental permet obtenir informaci\u00f3 descriptiva\/interpretativa. D&#8217;acord amb Bardin (1986, p\u00e0g. 34), la difer\u00e8ncia entre l&#8217;an\u00e0lisi de contingut i l&#8217;an\u00e0lisi documental \u00e9s que la primera se centra en el missatge i la segona, en el document. L&#8217;an\u00e0lisi documental est\u00e0 m\u00e9s relacionada amb la indexaci\u00f3 i amb l&#8217;an\u00e0lisi tem\u00e0tica. Es tracta de classificar, explicar i concloure [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/338"}],"collection":[{"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=338"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/338\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1095,"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/338\/revisions\/1095"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=338"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}