https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=a6zyhtpi8ky<\/a>.<\/u><\/p>\nPosteriorment es fa una an\u00e0lisi narrativa explicativa a partir de tres elements: contingut, acci\u00f3 narrativa i temps narratiu.<\/p>\n
1. Contingut<\/strong>. Es tracta d\u2019una escena de durada breu en el temps real i escassos elements narratius per\u00f2 molt efica\u00e7os en la seva capacitat d’evocaci\u00f3. L’anunci se serveix d’una \u00fanica protagonista, un mateix escenari que es recorre, m\u00fasica i veu directa de la protagonista, que anuncia el perfum.<\/p>\n\n- Trama i subtrama<\/strong>. La trama principal \u00e9s mostrar la bellesa de la dona en estat pur, nua i natural, sense adorns ni joies, amb el p\u00e8l desordenat. Els seus gestos contribueixen al fet que la seva bellesa es percebi, a m\u00e9s del f\u00edsic, en la seva actitud davant la vida com a \u00e9sser lliure, instintiu i natural. La subtrama t\u00e9 a veure amb el tipus de vestit i l’entorn en qu\u00e8 es mou, un apartament de luxe, cl\u00e0ssic i enorme, que ens situa en un entorn de glamur, luxe i exclusivitat, gaireb\u00e9 div\u00ed, si b\u00e9 les estances per les quals la dona passa estan sense il\u00b7luminar, la qual cosa \u00e9s un aspecte secundari o no imprescindible per\u00f2 que fixa, sense cap dubte, el perfum que s’anuncia en un entorn propi de la classe social alta o, si f\u00f3ssim en l’antiguitat cl\u00e0ssica, en l’entorn dels d\u00e9us.<\/li>\n
- Tipus de relat<\/strong>. En aquest relat es combinen elements de tipus denotatiu i connotatiu: denotatius com els descrits en la subtrama per a la decoraci\u00f3 de les estades en qu\u00e8 es desenvolupa l’acci\u00f3, calculada per situar el producte en un entorn aspiracional com el de l’alta perfumeria i l’alta costura francesa. L’acci\u00f3 que configura la trama t\u00e9 un car\u00e0cter connotatiu, ja que l’actitud de la dona \u00e9s desprendre’s de peces del seu vestuari com si li encotillessin la llibertat o li impedissin ser ella mateixa. Per tant, tenen un significat connotatiu: la bellesa natural est\u00e0 per sobre de tot el que \u00e9s creaci\u00f3 humana o terrenal. La bellesa absoluta est\u00e0 enfront de la relativa o temporal. Aix\u00ed mateix, podr\u00edem dir que els gestos de tirar les joies al terra tenen un car\u00e0cter simb\u00f2lic i atorguen la condici\u00f3 de deessa a la protagonista; ella per si mateixa \u00e9s completa, perfecta, un elogi de la creaci\u00f3 natural. En la narrativa audiovisual er\u00f2tica moderna la imatge de la dona nua cal\u00e7ant talons d’agulla cont\u00e9 tamb\u00e9 un valor simb\u00f2lic; la veiem d’esquena, la imaginem de cara, com l\u2019hem vist uns segons enrere, i els talons la fan semblar m\u00e9s poderosa i dominadora de l’escenari: s\u00f3n un s\u00edmbol de seducci\u00f3 er\u00f2tica.<\/li>\n
- Personatges i rols<\/strong>. L’anunci del perfum J\u2019adore t\u00e9 un personatge \u00fanic i protagonista, la dona la silueta de la qual veurem al final, similar a l’env\u00e0s del perfum. \u00c9s bella, alta, de p\u00e8l daurat, curt i natural, la qual cosa la fa semblar lliure, moderna i rebel. El vestit i les joies de les quals es despr\u00e8n la fan semblar una deessa que per un moment ha utilitzat aquests elements per\u00f2 que no els necessita perqu\u00e8 es mou amb determinaci\u00f3 mentre es treu tot el que porta posat al cos i l’abandona a terra.<\/li>\n
- Aparen\u00e7a i direcci\u00f3 mantinguda dels personatges<\/strong>. No li importa gens el material, segueix el seu instint i gaudeix del seu cos sense complexos i sense necessitat d’adornar-lo, la qual cosa reflecteix una personalitat segura de si mateixa, atrevida, desinhibida i afortunada perqu\u00e8 t\u00e9 tot el que necessita. Se situa en un entorn privilegiat, la qual cosa ens indica que aconsegueix tot el que desitja. Utilitza les seves armes de seducci\u00f3 femenina amb intel\u00b7lig\u00e8ncia. \u00c9s un prototip de bellesa pura, sense condicionants culturals o socials.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Acci\u00f3 narrativa<\/strong>. L’acci\u00f3 es planteja de manera directa des del comen\u00e7ament del relat, centrant la imatge en els moviments de la dona. Llavors apareix el perfum. A continuaci\u00f3 apareix la dona durant uns breus segons, allunyant-se sobre els talons, nua. En aquest moment torna a apar\u00e8ixer l’env\u00e0s i aix\u00ed, mitjan\u00e7ant la pronunciaci\u00f3 del seu nom, es tanca el relat, de manera tan clara i directa com va comen\u00e7ar.<\/p>\n\n- Espai narratiu<\/strong>. L’espai triat \u00e9s l\u2019interior d’un habitatge. \u00c9s un espai l’aspecte i mobiliari del qual denoten bon gust i classe social alta. L’interior d’un lloc ens parla de la intimitat, que \u00e9s l’espai emocional en qu\u00e8 veiem la protagonista desenvolupar-se de manera natural. La c\u00e0mera, quieta en un angle, augmenta la sensaci\u00f3 que enva\u00efm la seva privadesa, i aix\u00f2 augmenta la curiositat de l’espectador. L’estil d’aquest lloc es percep lleument perqu\u00e8 est\u00e0 en penombra, la qual cosa no impedeix que puguem contextualitzar l’acci\u00f3 en un entorn social de classe alta; s\u00f3n dades que confirmen o completen el que percebem gr\u00e0cies a la protagonista, que som en un \u00e0mbit no convencional.<\/li>\n
- Espai representat<\/strong>. L’espai narratiu cobra un significat m\u00e9s centrat en la intimitat de la protagonista en ser representat en penombra; en aquest espai se sent encara m\u00e9s lliure i natural en eliminar tota resta de l’exterior, traient-se el vestit i les joies, que abandona a terra.<\/li>\n
- Espai imaginat.<\/strong> L’espai definit amb formes esveltes, suaus i intemporals evoca en la imaginaci\u00f3 del receptor els escenaris majestuosos que han estat seu de personatges poderosos, ficticis o m\u00edtics, palaus o temples, la qual cosa, tradu\u00efda a l’actualitat, serien els habitatges de luxe d’actors, actrius, milionaris i gent famosa, tots poderosos econ\u00f2micament i amb resid\u00e8ncia en ciutats com Par\u00eds, Londres, Nova York o Los Angeles.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Temps narratiu<\/strong>. La narraci\u00f3 \u00e9s breu i tan sols una mica m\u00e9s curta que si l’acci\u00f3 es film\u00e9s en temps real. Podem parlar d’una escena, ja que el temps narratiu \u00e9s pr\u00e0cticament equivalent al temps real. Aix\u00f2 aporta credibilitat als fets, perqu\u00e8 al mateix temps la situaci\u00f3 resulta natural i quotidiana per a l’arquetip de dona representat, que est\u00e0 present amb major o menor intensitat en l’interior de tota dona. La transcend\u00e8ncia del relat t\u00e9 un ress\u00f2 intemporal, etern, en representar uns aspectes femenins que han discorregut transversalment per la hist\u00f2ria humana. \u00c9s una acci\u00f3 transportable f\u00e0cilment a diferents etapes hist\u00f2riques. El significat del relat \u00e9s determinat per l’acci\u00f3 per si mateixa i per l’\u00fas de les modalitats temporals que registra: relat ficcional, amb la proposta d’imitar la dona, i relat cosmol\u00f2gic, ja que la situaci\u00f3, l’emoci\u00f3 i l’espai representats tenen un car\u00e0cter etern.<\/p>\n\n- Possibilitats imaginatives de l’\u00fas del temps narratiu<\/strong>. L’anunci de J\u2019adore utilitza metaf\u00f2ricament el temps en ser compatible amb qualsevol estil de vida de dona, i \u00e9s una met\u00e0fora de l’ess\u00e8ncia femenina. El temps no \u00e9s el tema de la hist\u00f2ria sin\u00f3 el seu suport de credibilitat. A m\u00e9s, la concreci\u00f3 del relat en una escena permet percebre\u2019l com a petites parts de la vida de qualsevol dona en el seu temps d’intimitat. Aquesta \u00e9s la segona utilitzaci\u00f3 del temps, la personal, la de la naturalesa no cronol\u00f2gica sin\u00f3 emocional, que t\u00e9 molts moments, i en aquest relat se\u2019n materialitza un en concret.<\/li>\n<\/ul>\n
La recerca planteja tamb\u00e9 un model formal i iconogr\u00e0fic al costat del model d’an\u00e0lisi narrativa.<\/p>\n
Vegeu l’estudi complet a:<\/p>\n
Fern\u00e1ndez Fern\u00e1ndez, P.; Ba\u00f1os Gonz\u00e1lez, M.; Garc\u00eda Garc\u00eda, F. <\/strong>(2014). \u00abAn\u00e1lisis iconogr\u00e1fico de la publicidad audiovisual de perfumes. El caso J\u2019Adore<\/em>\u00bb. Icono<\/em>14<\/em> (vol. 12, p\u00e0g. 398-430).<\/p>\n\n<\/div>\n
Recursos<\/strong><\/p>\nRiessman, C.<\/strong> (1993). Narrative Analysis<\/em>. Qualitative Research Series (vol. 30). Newbury Park, London, Nova Delhi: SAGE.<\/p>\nRose, G.<\/strong> (2016). Visual methodologies. An introduction to researching with visual materials<\/em> (4a. ed.). Los Angeles: Sage.<\/p>\nBlanco, M. <\/strong>(2011). \u00abInvestigaci\u00f3n narrativa: una forma de generaci\u00f3n de conocimientos\u00bb. Argumentos<\/em> (vol. 24, n\u00fam. 67, p\u00e0g. 135-156). Ciutat de M\u00e8xic: Universidad Aut\u00f3noma Metropolitana Unidad Xochimilco. Accessible a http:\/\/www.redalyc.org\/articulo.oa?id=59521370007.<\/p>\nGuallar, J. <\/strong>(2003). \u00abM\u00e8todes i t\u00e8cniques de recerca en els articles de documentaci\u00f3 period\u00edstica a Espanya (1997-2002) = Methods and techniques of research articles journalistic information science in Spain<\/em> (1997-2002)\u00bb. Accessible a http:\/\/eprints.rclis.org\/8581\/.<\/p>\nLa recerca en xarxes socials. L’enfocament qualitatiu. [Enregistrament de v\u00eddeo sobre l’experiment Desconnectats, en el qual dues persones estan desconnectades de xarxes socials durant dues setmanes]. Medialab-Prado. Accessible a http:\/\/medialab-prado.es\/article\/lainvestigacionenredessociales.<\/p>\n
\n<\/div>\n
<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
L’an\u00e0lisi narrativa s’utilitza especialment per analitzar les hist\u00f2ries de vida. Pot ser descriptiva o explicativa. L’an\u00e0lisi narrativa descriptiva reprodueix de manera detallada la narraci\u00f3 dels participants. D’aquesta manera, i tenint la m\u00e0xima informaci\u00f3, es busca con\u00e8ixer com la persona interpreta les seves experi\u00e8ncies (o l’esdeveniment passat que estigui relatant) i les conseq\u00fc\u00e8ncies per al futur. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/343"}],"collection":[{"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=343"}],"version-history":[{"count":3,"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/343\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1099,"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/343\/revisions\/1099"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/tecniques-metodes-recerca.recursos.uoc.edu\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=343"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}