8. Recerca quantitativa en la publicitat i els social media: tècniques de recerca

8.1. Concepte i ús

Quan investiguem és important prendre consciència que les tècniques són eines a les nostres mans que estan al nostre servei. No ens hi hem d’obsessionar, però és necessari saber triar la que s’adapti millor al nostre estudi tenint en compte els recursos de temps i econòmics per aplicar-les, i el seu coneixement.

Com assenyala Berganza Conde (2005 (1), pàg. 32), l’ús de les tècniques quantitatives en les ciències socials es deu al fet que apliquem els principis de les ciències naturals que intenten «resumir la realitat en nombres». Recordem que les ciències naturals utilitzen especialment el paradigma positivista que defensava Durkheim per analitzar el fet social i contrastar i mesurar els fenòmens socials.

Les tècniques quantitatives ens permeten, per exemple, descriure població, revisar les relacions causals entre variables, inferir conclusions (ibid.)