4. Recerca qualitativa en la publicitat i els social media: tècniques de recerca

4.2. Tècniques per recollir dades

4.2.1. Introducció

La recollida d’informació és el punt de partida de qualsevol recerca empírica. El rigor en la posada en pràctica d’aquest punt es converteix, d’aquesta manera, en un puntal per al conjunt del projecte, de manera que la preparació detallada i la justificació de les decisions que s’adoptin en aquests primers passos són definitives per aconseguir resultats fiables. En aquest context, es pot traçar una distinció entre les tècniques quantitatives i les qualitatives per a la recollida de dades, i establir una distància basada en el grau de llibertat que s’atorga tant a la persona que aplica la tècnica de recerca com a la que es converteix en subjecte analitzat. És important que tingueu clar que, en el cas d’aquesta assignatura, ens ocuparem de les tècniques qualitatives.

A continuació descriurem algunes de les tècniques de recollida de dades amb més difusió en les ciències socials actuals, i combinarem la descripció de les funcions d’aquestes tècniques amb exemples que serveixin per comprendre la dinàmica sobre la qual operen.