4. Investigación cualitativa en publicidad y social media: técnicas de investigación

4.2. Técnicas para la recogida de datos

4.2.1. Introducción

La recogida de información es el punto de partida de cualquier investigación empírica. El rigor en la puesta en práctica de este punto se convierte, de este modo, en un pilar para el conjunto del proyecto, de forma que la preparación detallada y la justificación de las decisiones que se adopten en estos primeros pasos son definitivas para conseguir resultados fiables. En este contexto, se puede trazar una distinción entre las técnicas cuantitativas y las cualitativas para la recogida de datos, estableciendo una distancia basada en el grado de libertad que se otorga tanto a la persona que aplica la técnica de investigación como a la que se convierte en el sujeto analizado. Es importante que tengáis claro que, en el caso de esta asignatura, nos ocuparemos de las técnicas cualitativas.

A continuación describiremos algunas de las técnicas de recogida de datos con más difusión en las ciencias sociales actuales y combinaremos la descripción de las funciones de estas técnicas con ejemplos que sirvan para comprender la dinámica sobre la que operan.