6. Investigación cuantitativa en publicidad y social media: tipos de investigación cuantitativa

6.2. Exploratoria

La investigación exploratoria es aquella que se emplea para tratar objetos de estudio novedosos. Por ello es exploratoria, porque se trata de fenómenos poco o nada estudiados y queremos conocer el tema que planteamos. Por esta razón, se incursiona en la temática para poder avanzar en el conocimiento del objeto propuesto. Dependiendo de los resultados, puede ser el origen de más investigaciones. Sabemos que un objeto de estudio podemos investigarlo de manera exploratoria cuando al hacer el estado de la cuestión nos damos cuenta de que hay pocos estudios al respecto, o si tratamos una perspectiva nueva de un tema determinado (Hernández Sampietri y otros, 2006).

Este tipo de investigación puede tener algunos inconvenientes porque es como llegar a una ciudad nueva de la que no sabemos nada, no tenemos ni siquiera el callejero. Pero vamos examinando la ciudad y descubriendo sus barrios más interesantes hasta que escogemos uno que nos gusta más y comenzamos a frecuentarlo y a querer conocerlo más de cerca. Por ello, y volviendo a la investigación, es necesario construir una base teórica sólida que nos dé pistas sobre el tema que queremos tratar. Suelen ser estudios más amplios y más relajados metodológicamente hablando.