8. Investigación cuantitativa en publicidad y social media: técnicas de investigación

8.4. Tipos de variables y SPSS

8.4.1. Introducción

Se ha comentado que, dado que la mayoría de los cálculos llevan asociados muchos datos, lo mejor es hacer uso de un software, mostrando las opciones en cuanto a tipo de variables del SPSS (el PSPP es igual en cuanto a catalogación). En el SPSS solo se tiene tres opciones, los tipos de medida del SPSS son:

Es muy importante definir bien el tipo de medida cada variable, porque dependiendo del tipo de medida que hayamos dicho para cada variable, luego el programa nos permitirá hacer un tipo de cálculos u otros sobre los valores de dicha variable.

En escala, los valores de los datos son considerados como valores numéricos sobre una escala de intervalo o de razón, es decir, para variables cuantitativas obtenidas con una escala de intervalo o razón (por ejemplo, la edad, el peso, el número de hermanos); cuando definimos una variable de tipo numérico, coma, punto o notación científica, SPSS asigna por defecto escala al tipo de medida de la variable.

En el caso de ordinal, los valores de los datos representan categorías con algún orden intrínseco (por ejemplo, bajo, medio, alto; peor, igual, mejor); las variables ordinales pueden ser cadenas (alfanuméricas) o valores numéricos que representen categorías diferentes (por ejemplo, 1=bajo, 2=medio, 3=alto); la escala ordinal corresponde a datos cualitativos ordinales.

En la medida nominal, los valores de los datos representan categorías sin un orden intrínseco (por ejemplo, el grupo sanguíneo, el tipo de trabajo de una persona); las variables nominales pueden ser cadenas (alfanuméricas) o valores numéricos que representen categorías diferentes (por ejemplo, 1= varón, 2= mujer), la escala nominal corresponde a datos cualitativos nominales.

En la siguiente tabla se han clasificado las variables de los ficheros de datos llamados publicidad y RRSS.

Variables
Tipo Medida Nombre
Variable cualitativa nominal Nominal Sex
Centro
Habita
Publicidad
RRSS
Variable cualitativa ordinal Ordinal Estudios
Estupadr
Estumadr
Califest
Impdin
Variable cuantitativa discreta Escala Paga
Numher
Edad
Variable cuantitativa continua Paga