7. Recerca quantitativa en la publicitat i els social media: conceptes per tenir en compte

7.7. Mesures descriptives

L’estadística descriptiva utilitza mesures per descriure el fenomen que s’estudia. Les mesures més utilitzades són:

a) La moda (Mo)

És el valor que es presenta amb major freqüència en una distribució. Pot haver-n’hi més de dues. Quan n’hi ha una, parlem de distribució «unimodal», i quan n’hi ha dues ens referim a «bimodals».

Un exemple és:

Grau d’acord entre els pares per promoure la lectura dels diaris impresos entre els adolescents de dotze a disset anys:

Grau d’acord Freqüències
Molt d’acord 20
Bastant d’acord 60
Indiferent 10
Poc d’acord 8
Molt en desacord 2
Total (N) 100

En aquest cas, la moda és la categoria «bastant d’acord», triada per seixanta persones.

Si ens referim a dades agrupades, la moda serà el punt mitjà de l’interval en què estigui la moda. El punt mitjà s’obté sumant els dos extrems i dividint-los entre dos.

Un exemple és:

b) La mediana

És el punt o valor numèric que deixa la meitat de les puntuacions per sota. S’ordenen de més petit a més gran tots els casos i es troba el cas que estigui en el punt mitjà. Quan són distribucions imparelles, la mediana està en tot el centre. Es calcula de la manera següent:

c) La mitjana aritmètica i la mitjana ponderada

La mitjana aritmètica ens informa de la mesura de tendència central d’un grup de dades. S’obté quan se sumen tots els valors i es divideix pel total de casos.

És la mitjana aritmètica.
Σ És el símbol de la lletra grega sigma en majúscules i fa referència a la suma.
x És cadascun dels valors observats.

N és el nombre total de puntuacions d’una distribució.

Per exemple, si volem obtenir la mitjana de les notes (6, 5 i 7) de tres treballs de l’assignatura Metodologies de la recerca d’un alumne:

Si l’última d’aquestes notes tingués tres vegades més valor que les altres, parlaríem de la mitjana ponderada i es calcularia així:

d) Percentils

És una mesura de posició no central que ens diu la posició d’un valor respecte als altres. Per exemple, si un valor està en el quartil 2 (Q2), ens diu que dues quartes parts de les dades són iguals o menors que aquest valor.

Si un valor té un percentil 20 (P20), el 20 % de les dades restants tindrà el seu mateix valor o menys.

Per exemple, estem estudiant les hores de consum diari d’Instagram de joves universitaris entre 18 i 22 anys. Si el consum de quatre hores està en el percentil 80 (P80), el 80 % d’aquests estudiants utilitza Instagram durant quatre hores o menys.

El percentil k és el primer valor de la variable que deixa inferiors o iguals a ell les  parts de les observacions. Es calcula el valor  i es tria l’interval la freqüència absoluta acumulada del qual és igual o major que aquest valor.

Hi ha cent percentils. Per definició,