8. Recerca quantitativa en la publicitat i els social media: tècniques de recerca

8.4. Tipus de variables i SPSS

8.4.1. Introducció

S’ha comentat que, atès que la majoria dels càlculs porten associades moltes dades, el millor és fer ús d’un programari mostrant les opcions quant al tipus de variables de l’SPSS (el PSPP és igual quant a catalogació). En l’SPSS només es tenen tres opcions i els tipus de mesura són:

És molt important definir bé el tipus de mesura de cada variable, perquè, depenent del tipus de mesura que hàgim dit per a cada variable, el programa ens permetrà fer uns tipus de càlculs o altres sobre els valors d’aquesta variable.

En escala, els valors de les dades són considerats com a valors numèrics sobre una escala d’interval o de raó, és a dir, per a variables quantitatives obtingudes amb una escala d’interval o raó (per exemple, l’edat, el pes, el nombre de germans); quan definim una variable de tipus numèric, coma, punt o notació científica, SPSS assigna escala per defecte al tipus de mesura de la variable.

En el cas d’ordinal, els valors de les dades representen categories amb algun ordre intrínsec (per exemple, baix, mitjà, alt; pitjor, igual, millor); les variables ordinals poden ser cadenes (alfanumèriques) o valors numèrics que representin categories diferents (per exemple, 1 baix, 2 mitjà, alt), i l’escala ordinal correspon a dades qualitatives ordinals.

En la mesura nominal, els valors de les dades representen categories sense un ordre intrínsec (per exemple, el grup sanguini, el tipus de treball d’una persona); les variables nominals poden ser cadenes (alfanumèriques) o valors numèrics que representin categories diferents (per exemple, 1 home, 2 dona), i l’escala nominal correspon a dades qualitatives nominals.

A la taula següent s’han classificat les variables dels fitxers de dades anomenades publicitat i RRSS.

Variables
Tipus Mesura Nom
Variable qualitativa nominal Nominal Sex
Centre
Habita
Publicitat
RRSS
Variable qualitativa ordinal Ordinal Estudis
Estupadr
Estumadr
Califest
Impdin
Variable quantitativa discreta Escala Paga
Numher
Edat
Variable quantitativa contínua Paga